Crear un negocio en Internet -Paso 2- Analizar nuestra competencia

En el paso anterior trabajamos nuestra identidad mediante el elevator pitch. Tener claro qué somos es tener igualmente claro a quién nos dirigimos y quién es nuestra competencia (o referencia). ¿Y Qué hace nuestra competencia?  Este será el paso 2.

analizar-competencia

Flickr. CC. Author: Ollieolarte

Debemos pasar un rato largo en blogs y webs de éxito en el nicho de mercado que nos hemos propuesto. No podemos realizar nuestra propia guerra con sólo mirar nuestra web y las estadísticas de visitas. Debemos saber cómo funcionan blogs parecidos, aprendiendo nuevas estrategias de comunicación, dando por sentado que ellos ya han cometido muchos errores (por lo tanto nosotros tenemos algo ganado) y sumarlo a nuestras nuevas ideas, visión y criterio de comunicación.

Debemos mirar qué están haciendo bien. Recoger todo tipo de ideas, estrategias, cosas que sí debemos hacer, cosas que debemos emular y por supuesto, ver qué tiene de malo (que lo tendrá) para corregirlo en nuestro proyecto.

Identifiquemos un blog o web de éxito.
Para detectarlo, en el caso que no conozcas o no estés seguro de conocer uno, podemos usar Google. Ya tenemos claras las palabras a posicionar, así que nos será tan fácil como realizar varias búsquedas con los términos que nosotros queremos.

Podemos usar la barra de seomoz  para determinar la fortaleza del dominio que estamos viendo en Google.

Si no encontramos un espacio que sea exactamente lo que nosotros queremos, no nos preocupemos, justo al contrario. De todos modos, busca webs con temas relacionados para seguir cogiendo ideas.

Analicemos las web de la competencia
Al final y con la práctica, analizar una web se hace en poco más de 10 minutos, pero si no lo has hecho nunca quizás te viene bien una pequeña guía de cosas que debes mirar:

Contenido
¿Qué temas están cubriendo?
¿Qué temas están ignorando?
¿En qué estilo publican? (de forma profesional, amistosa, académica, vulgar…)
¿Con qué frecuencia están publicando?
¿Qué nivel de conocimiento exigen los artículos o los contenidos del blog / web?

Interacción social
¿Qué herramientas utiliza? (Twitter, facebook, foros…)
¿Qué temas generan más conversación?
¿Qué estilos de post parecen conectar mejor con los lectores? (likes de facebook, tweets…)
¿Qué preguntas están pidiendo a los lectores en los comentarios? Y ver si estas preguntas generan interacción social.
¿Hay alguna queja en los comentarios? ¿Cuáles son?

Diseño
¿Cuál es tu primera impresión de su diseño?
¿Qué han hecho bien? ¿Qué han hecho mal?
¿Qué opciones les dan a los lectores a suscribirse?

Rentabilidad (Esto nos dará pistas sobre cómo se puede estar ganando dinero en aquella web) ¿Qué anunciantes se dirigen a este blog?
¿Qué tipo de programas de afiliados están promoviendo?  

Tráfico
Si quieres puedes dirigirte a un sitio como Alexa http://www.alexa.com/) a hacer un análisis de los niveles de tráfico del blog. ¿Está creciendo, disminuyendo, o llegado a una meseta?
Alexa también proporciona estadísticas sobre páginas vistas, tiempo de permanencia en el sitio, los sitios que enlaza, el porcentaje de abandonos (bouncing rate), de dónde es el público (geográficamente), las páginas más vistas, etc. Pero bueno, tampoco haremos un caso ciego a todo eso ya que las informaciones nunca son exactas.

SEO
Recuerdo en una clase de blogging donde Carlos Bravo de marketingguerrilla.com nos dijo acerca de no preocuparse por el SEO al menos durante el primer año.
Estoy convencido que no se debe hacer, sobre todo si trabajamos con un wordpress (siempre insisto en la necesidad de trabajar en blog)… pero es algo que no puedo evitar y por lo tanto, lo pongo aquí y que lea quien quiera 😉

Yo siempre miro:
¿Quién enlaza a este blog? Puede buscar “link: www.web.com” en Google para averiguarlo.

Mirar su código fuente revela información sobre cómo han creado su sitio. Mira las keywords, las meta descriptions

Si tienen un paquete de estadísticas abierta o desbloqueada (algunas webs o blogs lo tienen para captar publicidad directa) debemos intentar conocer todo lo que se desprenda de esta información ¿Qué páginas son populares? ¿De dónde viene su tráfico entrante?

analiza

Flickr. CC author: Dave Dudgale

Analiza según tu criterio
El número de aspectos a analizar es ilimitado, si hay algo que crees que puede ser interesante, tenlo en cuenta aunque no esté en esta lista. El objetivo es ver las carencias de los espacios de tu nicho de mercado, e intentar aprovechar estas lagunas.

Lo interesante haciendo estos análisis, es que empezaremos a ver unos ciertos patrones: aspectos que constantemente trabajan en estos espacios, palabras clave, un tipo de publicidad (o la no publicidad)… Estos patrones normalmente son así por una “obligación” del mercado.

Por ejemplo: Si has pensado en poner publicidad para ganarte un dinero en la web, y ninguna web de tu nicho de mercado está usando banners, plantéate que no va a ser fácil. Todas estas webs estarían ganando un dinero con publicidad si fuera viable, seguramente, las más viejas ya lo probaron en su momento.

Una vez veamos los patrones, a la vez, veremos cosas que tal vez podrías hacer y que nadie está haciendo. No te garantiza el éxito, pero sí la exclusividad.

Dos rápidas advertencias:

Mantén la concentración en tu espacio: Analizar la competencia está bien de vez en cuando, pero no te traumatices. Lo importante para ti es tu web o tu blog. Lo que hagan los otros debe ser una curiosidad, no una fijación.

Sé único: Lo vengo repitiendo en todo el artículo, queremos ver lagunas o aspectos mejorables de nuestra competencia, no copiar lo que hacen (por más increíbles que sean sus webs). No intentes replicar otro espacio de éxito.





Un enamorado de la comunicación, absorbido por la comunicación On-Line. Si tienes una web y no la estás rentabilizando, es que algo falla! ;) Chris en Google+

No comments.

Leave a Reply

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies