Google gana más dinero borrando las fotos de author

Google borra las fotos de autor de sus resultados

Cuando Google anunció que iba a sacar las fotos de los autores en los resultados de búsqueda rápidamente en la agencia soltamos a grito unánime “pierden demasiados clics de adwords”. Obviamente no fuimos los únicos que pensamos eso.

Tweet Rand Fishkin sobre la eliminación del author en las SERPS

La explicación más convincente para la eliminación del la foto del autor en los resultados de Google es que estos distraen de los anuncios dando menos clics a Adwords

Obviamente las versiones de Google para pegar este paso atrás fueron distintas y dieron motivos como que:

  • El diseño de las SERPS volvería a ser más limpio
  • Unificación de diseño entre la versión desktop y mobile
  • Dijeron haber hecho experimentos y aseguraron que el cambio no afectaría al CTR de los resultados (se olían las críticas)

Yo no me lo creí, Rand tampoco.

Rand no se creió los motivos de Google

Estoy frustrado con @johnmu diciendo que esto no costará CTR. O bien Google mintió sobre el incremento del CTR con las fotos de author, o bien están mintiendo ahora.

Estudio sobre el cambio de CTR en adwords

Hoy Larry Kim ha sacado un artículo de esos a los que debemos prestar toda nuestra atención: Basándose en la idea de que la decisión de Google estuvo basada en el impacto que tenían las fotos del authorship sobre el CTR de adwords, hizo un estudio para sacar evidencias que soportasen su (nuestra, la de todos) teoría.

Basándose en una palabra clave por la que estaba bien posicionado y estaban pagando adwords, decidió comparar el CTR del anuncio que tenían antes de la eliminación de las fotos de autor y el CTR posterior.

Resultados de Google para la búsqueda "negative keywords"

Para que el experimento no estuviese expuesto a posibles distorsiones se traqueó únicamente una búsqueda donde no hubiera otros competidores, de tal forma que el anuncio de adwords apareciese lo más “natural” o “orgánico” posible.

 A “favor” de Google tenemos que decir que ellos nunca hablaron del incremento del CTR en adwords, sólo hablaron de que el CTR en el orgánico no se vería afectado, y aunque lo dudo (por el puro equilibrio de que quien clica en adwords no clica en orgánico) nuestra teoría siempre fue que Google quería con esta medida aumentar el CTR de adwords.

Pues bien, una vez analizados los CTR del anuncio durante las dos semanas siguientes a la supresión de la foto del author, estos son los resultados que arroja Larry Kim:

Resultados de CTR de adwords sin la foto de perfil de autor

En esta gráfica se puede ver claramente como el CTR ha aumentado de forma considerable, según Larry el CTR de adwords ha aumentado un 44,8%! desde la eliminación de la foto, basándose en una búsqueda que genera miles de impresiones al día. Y lo que no comenta y me parece casi igual de preocupante, es que los picos han aumentado hasta un 85% (a groso modo ya que no se puede apreciar el pico del CTR sin authorship).

Paso atrás de Google

Google lleva tiempo diciendo que quiere un tipo de búsqueda más personalizada, más social… y con este paso atrás demuestran estar más de al lado del negocio que del servicio. Es verdad que la foto del authorship generaba más clics por destacar más, siendo habitual que una tercera posición con foto recibiese más clic que la primera posición. Esto hasta un cierto punto era injusto. Pero no tenemos que olvidar que esta foto indicaba a los usuarios que la información era de un blog, un texto personal fuera de los convencionalismos corporativos.

Ahora ya no hay forma, a simple vista, de discriminar este tipo de contenido.

El contenido original del estudio lo podéis encontrar en: The Smoking Gun: Deleted Google Author Photos Boost Ad CTR





Un enamorado de la comunicación, absorbido por la comunicación On-Line. Si tienes una web y no la estás rentabilizando, es que algo falla! ;) Chris en Google+

3 Responses to “Google gana más dinero borrando las fotos de author”

  1. David

    Ago 15. 2014

    Muy interesante el artículo, ahora falta ver que hacen con el resto de los snippets… Los quitarán, pasarán a ser de pago como shopping???
    Un saludo

    Reply to this comment
  2. Chris

    Ago 17. 2014

    Pues ya los han ido quitando.
    De momento el del vídeo ya está fuera para que no pasase lo mismo (nosotros ya estábamos planeando poner un vídeo en cada entrada para tener más relevancia).

    Que yo quede sólo queda el de las estrellitas de votos, de momento el único vigente.

    Gracias por comentar 😉

    Reply to this comment
  3. Jorge

    Mar 09. 2015

    Ahora si, al fin un articulo donde dicen exactamente porque sacaron las imágenes.

    Lastima que recién ahora lo vea. Un saludo.

    PD: Te ganaste un suscriptor.

    Reply to this comment

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