Después de las fotos de autor, Google elimina el authorship. Google Plus ahora es menos.

No hace muchos días escribía un artículo sobre la eliminación de la foto de autor en los resultados de Google. Como ya dije, parece ser que la decisión fue puramente estratégica para que el CTR de adwords se incrementase, pero aun y así seguíamos viendo en el snippet de Google el autor de la publicación (en verde, debajo de la descripción de la página). Podíamos hasta el pasado viernes 29 de agosto 2014, cuando ya lo quitaron y definitivamente podemos declarar muerto el autorship.

Google elimina definitivamente el autorship

En un comunicado escueto John Mueller anunciaba la retirada del autorship en los resultados del gran buscador:

“He estado involucrado desde que empezamos a probar marcas de autoría y mostrarlas en los resultados de búsqueda. Hemos recibido una gran cantidad de información útil de todos los webmasters y usuarios, y hemos ajustado y actualizado el reconocimiento y la visualización de la información de autoría que teníamos. Por desgracia, también hemos observado que esta información no es tan útil para nuestros usuarios como esperábamos, e incluso puede distraer la atención de esos resultados. Con esto en mente, hemos tomado la difícil decisión de dejar de mostrar la autoría en los resultados de búsqueda”.

Crónica de una muerte anunciada

Aunque ya se rumoreaba con que la idea de que el autorship estuviese ya en desuso por parte de Google durante todo este 2014, el primer golpe certero llegó hace unos dos meses, cuando Google eliminó las fotos de autor del resultado de búsqueda. En aquel momento lo consideré una estrategia clara para favorecer el CTR de adwords ya que la atención de los usuarios se centraba en la imagen del autor:

Google autorship centraba la atención del usuario

Las fotos de autorship centraban la atención del usuario tal como vemos en este mapa de calor de “eyetracking”

La eliminación hoy de todo el paquete de autoría me hace ver también otros motivos: Lo que había sido planificado por Google como su herramienta para valorar los valores de experiencia y autoridad de los redactores se ha ido a pique. Lo que tenía que ser una forma de dar relevancia a aquellos usuarios experimentados en una temática, en contra de autores sin ningún tipo de experiencia, ni conexiones, ni pasado… (perfiles mayormente spammers) se ha convertido en un sistema impreciso de realizar dicha valoración. Hubo un momento donde el social parecía derrocar por fin a esta necesidad innata de Google de valorar la popularidad las webs y los posts en base a los vínculos, pero no pudo ser así.

Creación de una red propia: Google+

La creación de Google+ fue su primer campo de batalla. Muchísimo menos popular que Facebook y Twitter, Google necesitaba de una base de datos completa y fiable del movimiento social en Intenet. Google no puede tomar como válidos los indicadores sociales de Facebook, una red cerrada al rastreador y muy fácilmente manipulable. Tampoco a Twitter, una red de la que no tiene ningún tipo de control y de la que la misma compañía del pájaro azul ha admitido tener millones de cuentas falsas. Y no digamos ya la nula intención que hay por parte de estas redes (sobre todo por parte de Facebook) a ayudar a consolidar más aun a la gran G.

Pero el uso de Google+ para captar los inputs sociales tuvo siempre dos tendones de Aquiles:

  • Las redes sociales no son atractivas para todo el mundo: Tener una web y querer actualizar el contenido constantemente significaba desde un punto de vista de Marketing tener que crear un perfil de google+. Yo he tenido que recomendar cientos de veces a mis clientes que se crearan una cuenta de la red social de Google en contra de su voluntad. ¿Era esta la naturalidad que Google perseguía? Pero es que además hay negocios que nunca tendrán éxito en las redes sociales, hay webs B2B que no son populares, que no se dirigen al gran público por lo que nunca tendrán “shares”, nunca tendrán “muchos seguidores”… y además quizás venden un servicio o un producto nada atractivo para el usuario mainstream. ¿Cómo esos negocios iban a conseguir +1? ¿Cómo iban a tener seguidores?

 

  • Google+ fue siempre una red social para “marketers”. Se usaba porque intuíamos que eso ayudaría a nuestro posicionamiento, pero el resto de “humanos” no le veía sentido. Siempre me ha hecho gracia ver como en blogs de SEO hay más shares de Twitter y Google+ que de Facebook por ejemplo. Eso no pasa en ningún otro sector.

 

Con estas dos premisas es normal pues que no se pueda considerar el input social del autorship como un valor fiable para la indexación de Google. Es más… con el desuso de Google+ en la gran mayoría de nichos de mercados, incluso es posible que el autorship estuviera ayudando más al Spam que nunca, ya que un marketer spamer con poco trabajo en Google+ podía conseguir un perfil superior al de sus rivales.

¿Es momento ya de tirar a la basura Google+?

No corramos que las prisas son malas consejeras. Para empezar yo no tengo tan claro que Google haya desechado todos los inputs recibidos a través de Google+, que se haya cargado el autorship del snippet de las SERPS es una cosa… otra es que haya tirado toda la información de esta red social por el retrete y que no conste en ninguno de los algoritmos (más de 200) que el buscador usa para el indexado.

Además como os habréis fijado desde hace un tiempo, en los resultados de las búsqueda de Google aparece siempre (o casi siempre) mínimo un resultado de un amigo tuyo de Google+, por lo que aunque no sea un posicionamiento “orgánico de diccionario”, no deja que puedes tener un buen número de visitas en el caso que tu perfil de Google+ tenga un buen número de seguidores.

Resultados al buscar "google webmaster tools" en Google

En la parte inferior veréis que mis amigos Edu y Jaime se cuelan en las SERPs por “webmaster tools”. Una KW imposible de posicionar pero que gracias a los círculos de Google+ los muestra (con foto de autor incluso)

Una nueva estrategia sería, para páginas webs de clientes y Keywords competidas, intentar dar fuerza al Google+ y conseguir muchos seguidores, de esta forma te asegurarás que aparecerás en su primera página por este tipo de búsqueda.

Opinión personal

Creo que Google ha realizado un paso atrás muy fuerte en cuando a los algoritmos de búsqueda relacionados con el autorship y por la información facilitada por Google y lo expuesto en este artículo, lo entiendo. De todos modos creo que se ha perdido la personalización de las búsquedas que Google anunciaba hace poco tiempo. Ver la foto de autor en los resultados de Google marcaba la diferencia sobre si entrábamos en una web corporativa o en un blog. Muchas veces buscamos una información para contratar un servicio (queremos una web corporativa) y a veces para informarnos sobre el tema (buscamos un artículo de un autor). Antes era sencillo discernir entre una cosa u otra, ahora es casi imposible sin hacer un clic. Por otro lado, mirando más en las búsquedas, parece que Google deberá seguir probando algoritmos para no depender de los enlaces para valorar la popularidad y relevancia de una página web. Parecía que el authorship era una gran idea, pero ha fracasado porque Google tiene que aprender a “ordenar la información de Internet” no “dictar como se debe escribir la información de Internet”. Es decir: Google debe aprender a diferenciar un texto “Spamer” a un texto “original y de calidad” sin “obligar” a los usuarios a realizar ciertas acciones, ya que la gran mayoría de estos usuarios hacen precisamente lo que las “guidelines de Google” piden: Son autores que escriben para usuarios, sin tener ni idea de SEO, sin tener ni idea de que existe el posicionamiento y en definitiva de una forma natural. A estos autores no les podemos obligar a hacer otra cosa que no sea escribir.





Un enamorado de la comunicación, absorbido por la comunicación On-Line.
Si tienes una web y no la estás rentabilizando, es que algo falla!
;)

Chris en Google+

Trackbacks/Pingbacks

  1. Qué era el AutorShip. Qué es el Autor Rank - 3 septiembre, 2014

    […] de leer que Google+ ya no era necesario para hacer SEO. Yo no lo creo así, y ya lo puse en mi anterior post, que las prisas para hacer este tipo de cambios sin que nadie haya experimentado pueden salir muy […]

  2. Adios a Google Authorship | Raúl Rey - 25 septiembre, 2014

    […] cuestión es que Google ha fallado a la hora de sustituir su método de valoración basado en links por uno basado en…, seguramente por tratar de imponer el sistema. Y es que el gigante que siempre ha hablado de buenas […]

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