Google hummingbird penguin y panda. Qué son y qué hacen

Esta semana pasada ha sido un poco movida en los algoritmos de Google. Por un lado ha salido el pengüin 2.1, con todo el miedo que ello conlleva. Por otro, días antes, y aprovechando los 15 años del buscador Google (Felicidades) anunciaron el algoritmo HummingBird, el cual viene a mejorar los resultados de las SERP’s en búsquedas precisas.

Google Hummingbird

CC Flickr user:usfwsnortheast

Esta semana pero no ha sido tanto la semana de los nuevos algoritmos de google (uno de búsqueda y otros del equipo de spam capitaneado por Matt Cutts), sino que ha sido más bien la semana donde he leído reales atrocidades acerca de los algoritmos y del impacto que iban a tener. Gente preguntando si HummingBird había afectado a sus SERPs e insistiendo con frases como “si te has salvado de hummingbird no descanses aún, ahora viene pengüin 2.1”.

Parece como si la gente pensara que el trabajo de Google es únicamente penalizar las webs, con lo que me apetece matizar qué hace cada uno de estos algoritmos, porque además es necesario tener claro que hacen si queremos seguir trabajando tal como Google quiere.

 

HummingBird

Hummingbird es un algoritmo que va a mejorar las búsquedas de nuestros usuarios. Está muy orientado a la búsqueda por voz (recordemos que Google está convencido que antes de que finalice este año, o el que viene, no recuerdo, el 90% de las búsquedas serán desde móvil).

¿Qué pasa cuando buscamos por móvil?

  1. Cada vez buscamos de forma más concisa y con más términos. Y además, buscamos de forma distinta en móvil, por lo que las formas de buscar han cambiado drásticamente.
  2. Google integra la búsqueda por voz: lo que aun hace que nuestras búsquedas sean más distintas que cuando buscamos por teclado
  3. Los resultados deben ser totalmente distintos a los que deseamos ver cuando estamos en casa.

Evolución en las búsquedas: Si recordamos hace apenas 10 años, cuando se buscaba se hacía en idioma indio: “inventor internet”. Si actualmente buscamos esta información, la búsqueda más común es “quien invento internet”. Google se adaptó a esta nueva forma de buscar, e incluso si ahora buscamos “en qué año se inventó internet” como si preguntáramos a una persona, nos encontramos con Google dando una respuesta clara a nuestra búsqueda.

Pero ahora encima buscamos por móvil, no sería raro pues buscar algo parecido a: “restaurante mexicano Barcelona centro para grupos de 20”?

¿Qué resultados obtengo? Juzgad vosotros mismos.

SER búsqueda sin hummingbird

  • En primera posición me encuentra acertadamente restaurantes de cocina mexicana, de Barcelona y centro. Pero en ningún momento me habla que sea para grupos de 20 personas.
  • En segunda posición sí me encuentra restaurantes para grupos, pero de todos los tipos (entre ellos mexicanos eso sí) y el “20” me lo encuentra por el precio. Es la búsqueda más acertada pero no me está dando “restaurantes mexicanos”.
  • Por último, en tercera posición me da los 10 mejores restaurantes, parece ser que sí es para grupos (aunque lo diga una opinión) pero no sé si es para grupos numerosos, pues el 20 es de horario y además no son restaurantes mexicanos.

HummingBird viene a solucionar esto, y a mostrarnos los restaurantes que se ajusten a nuestra búsqueda.

 

¿Pueden mis posiciones de las SERP bajar a causa de hummingbird?

Bueno… si estás posicionando por “restaurante mexicano Barcelona centro para grupos de 20” quizás sí 😀 Pero como seguramente si eres de este sector estarás posicionado por “restaurante mexicano Barcelona”, no te debería preocupar, pues Google ya sabe que da un resultado muy bueno en “colas cortas”, lo que él quiere trabajar son las “colas largas”.

 

¿Cómo veo este cambio?

Pues yo personalmente lo veo genial. Ya estoy harto tener que competir por “hoteles baratos Barcelona” y cosas así. Si hummingbird finalmente ofrece lo que plantea, estaremos delante de la opción de poder posicionar sobre detalles de nuestro negocio. Si la gente lo busca o no ya será otra cosa 😉

 

Pengüin 2.1

A los dos o tres días Matt Cutts atraganta la noche a unos cuantos y dice que van a soltar la versión del pingüino 2.1.

Vaya por delante que nunca me he comido ni un pandazo ni un pengüin, por lo que estoy muy tranquilo cada vez que sacan al animal, al contrario, ya podrían seguir.

Aquí sí que puedes ganarte una soberana caída si has sido malo… pero viendo los ejemplos de Matt Cutts en su blog, la verdad es que sólo han caído los que han hecho realmente el burro.

Básicamente esta nueva versión del pingüino se carga lo que es keystuffing en textos que no tienen nada que ver. Es decir: Imaginad que en medio de este texto voy escribiendo “manzana, pera, frutería Manolo” y con sus buenos links (faltaría menos).

Espero que haga algo más, pero parece que no podemos esperar demasiado ya que según Cutts este algoritmo sólo tendrá efecto sobre el 1% de las búsquedas.

 

Ya por último: ¿Está Google haciendo todo esto para matar al SEO?

Pues la verdad es que creo que no, no al menos por estas vías. Los que somos consultores SEO (o lo intentamos) en agencias sabemos que ahora mismo nuestro sueldo viene de empresas que se han comido una penalización, empresas que confiaron su posicionamiento “al amigo de” y que cuando sus visitas cayeron un 50% corrieron a una Agencia Consultora SEO “seria”.

Además, si no fuese por Panda, el contenido que tendríamos en la red seguiría siendo basura. Gracias al adorable animal podemos ver un “yahoo answers” comprometido con las faltas, blogs y webs con contenido de más calidad entre otros. Así que la repercusión es buena.

Pengüin sí parece estar más llamado a jugar contra el SEO, pero contra el black hat, por lo que sería como decir que la “comisión antidopaje” se está intentando cargar el ciclismo.

 

Leed y volved a leer.

Ni google es tan malo (ni tan bueno) ni todos los algoritmos que saca están pensados a perjudicar a alguien. Por más que tweets como el que ha puesto hoy @senormunoz nos den esta sensación.

SERP con hummingbird

Pero de esto ya hablaremos otro día porque la cosa tiene mucha mucha tela! 😉





Un enamorado de la comunicación, absorbido por la comunicación On-Line. Si tienes una web y no la estás rentabilizando, es que algo falla! ;) Chris en Google+

Trackbacks/Pingbacks

  1. Google elimina la Concordancia exacta y de Frase en Adwords. - 17 agosto, 2014

    […] Parece que es parte de todo el proceso de cambio del Google Colibrí, donde se pretende entender la búsqueda del usuario y ofrecerle un mejor resultado según la búsqueda que este realice. Si no tienes muy claro qué es el colibrí, tienes este artículo donde lo conté: Google Hummingbird. […]

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