¿Es conveniente usar siempre las meta description?

Una de las primeras preocupaciones en los primeros pasos del SEO son las meta description, y es habitual pasarnos un rato meditando sobre el breve texto a poner, seleccionar qué keywords del texto vamos a repetir para posicionar… ¿Pero estás seguro que la meta description ayuda al SEO?

google meta description

CC Deviantart author: hugolynch

 

Las metas no inciden en el SEO

Al menos no entendiendo SEO en su definición tradicional. Es decir, las metas no posicionan.

Si he escrito un artículo sobre comidas de gato y en mi “description” pongo “Comidas de gato. Cuáles son las mejores y más sanas marcas de comida de gato”, no estaré posicionando mejor por “comida de gato” que si pongo una meta description sin esa keyword.

ejemplo meta description
¿No creéis que la opción2 recibirá mucha más atención del usuario? Pues tiremos por esta opción, porque lo que realmente posiciona es el contenido. Se ha abusado hasta tal punto de las meta descriptions que google decidió no usarlas como elemento a posicionar.

Pero sí que tienen incidencia sobre el CTR, que es la principal razón de ser del SEO.
Si buscamos por ejemplo alguna información sobre “cuándo publicar en blogs”, Google muestra el título la URL y el snippet.

Título, url y snippet en Google

Y digo que tiene incidencia en el click (CTR) por que si en la meta description hay la palabra que el usuario busca, esta se queda en negrita en el snippet, reforzando la idea de que en el contenido de aquella web encontraré la información que busco.

Gironactiva

¿Y este snippet, de dónde sale?

Este snippet puede ser:

  • La meta-description que hemos elegido.
  • Un trozo de texto que Google selecciona al considerarlo relevante para esta búsqueda.

 

¿Es conveniente definir siempre la meta description?

No, no siempre! Normalmente se tiene la percepción que es mejor dejarle escrito a Google lo que debe salir en el snippet, y en muchos casos así será, pero también nos podemos encontrar con casos que no.

Por ejemplo, en el caso anterior, yo tengo definido un meta description porque me interesa aparecer reforzado en búsquedas que contengan “disseny” “pàgines web” i “girona”.

Pero también me podría encontrar con casos con un contenido muy general, y que la meta description no pueda contener todas las palabras por las que me interesa.
Por ejemplo: Yo tengo un artículo Conceptos básicos del SEO que tiene 9 conceptos interesantes, bastante comunes de ser buscados en Google. Este artículo, si tuviese una meta-description definida, tendría un resultado así:

conceptos básicos meta description

Pero dentro de este mismo artículo, por ejemplo, explico qué es el CTR (ya sé que algunos le habéis dado allí a ver qué era eso :D). Y ¿qué pasa si alguien busca CTR en Google y da con mi web?

meta description CTR

 

Google muestra qué es el CTR! y si sois un usuario que buscáis la definición de qué es el CTR que creéis? Me voy a llevar más clicks con la primera o segunda opción? 😉

 

Por eso, aunque tengamos la sensación que dejamos “desoptimizada” la página, a veces nos puede ir bien no especificar la descripción. Si el contenido es de una gran temática, un artículo con enumeraciones o definiciones, raramente podremos resumir en el meta-description todos los puntos, y es cuando puede ser una buena idea dejar el meta-description a disposición de Google, ya que el buscador siempre escogerá el trozo de artículo sobre el que se centra la búsqueda del usuario.

Google muchas veces ya se toma la libertad de hacerlo él mismo, aunque le hayamos definido un meta-description, pero dejándolo en blanco nos aseguramos nuestra técnica.

 





Un enamorado de la comunicación, absorbido por la comunicación On-Line. Si tienes una web y no la estás rentabilizando, es que algo falla! ;) Chris en Google+

2 Responses to “¿Es conveniente usar siempre las meta description?”

  1. Anairas

    Feb 22. 2013

    Hola, Chris!

    ¡Muy buen post!

    Además, hasta con ejemplos… ¡más claro el agua!

    Un cordial saludo 🙂

    Reply to this comment
    • Chris

      Feb 22. 2013

      Gracias!!
      Sin imágenes no tenía narices de contar algo tan sencillo.
      Creo que la próxima vez grabo un vídeo 😉

      Reply to this comment
  2. ismael

    Jul 10. 2013

    es cierto, yo mismo lo probe, antes usaba metadescripcion y eran buenas llenas, pero google ahora coge contenido usa metadescripcion pero para tu home. saludos !

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