Qué es posicionamiento orgánico y cómo funciona adwords

Cuando realizamos una búsqueda en Google, el buscador nos muestra un listado de todas las webs relacionadas con las palabras que estamos buscando, ordenadas según su juicio, de más a menos relevantes. Los factores para considerar una web relevante o no (los algoritmos) son múltiples y además no son públicos (aunque muchos son más o menos conocidos).

Espacios orgánicos y patrocinados de google

Resultados orgánicos
El orden en que Google ordena las búsquedas, también conocidos como SERP (Search Engine Results Page) son los resultados orgánicos: Las webs que aparecen primeras son las que por su contenido, por sus textos, por su aceptación social etc, tienen más relevancia que las posteriores.

Así pues, si busco “cocacola” en mi casa de Barcelona, el primer resultado que me aparece es la web de “cocacola.es”, ya que según los múltiples algoritmos del buscador, considera que la versión española de la web oficial de cocacola es el resultado más óptimo para las palabras clave que he usado.

Pero si busco “cocacola mata”, la web oficial de cocacola ni aparece, ya que Google presupone (acertadamente) que no es lo que buscamos.

Resultados patrocinados
Son los resultados No orgánicos que se muestran en una búsqueda. Es decir, aquellos espacios que pagan un dinero a Google por aparecer en los espacios de pago.

Posicionamiento orgánico y enlaces patrocinados

En rojo el espacio de enlaces patrocinados. En verde los resultados orgánicos

Estos anuncios son las campañas de adwords, que nos permite situar un anuncio de nuestra web limitando las palabras claves por las que queremos aparecer.
Por ejemplo: Si tenemos una web de venta de balones de fútbol, podemos configurar una campaña donde Google nos sitúe, siempre en espacios patrocinados, por la búsqueda “balón” + “fútbol”.
También podemos  discriminar búsquedas relacionadas. Por ejemplo, no queremos que nuestra web aparezca cuando alguien busque “balón” + “oro” o “balón” + “básquet”, ya que pagaríamos por el anuncio mostrado cuando el usuario que ha realizado la búsqueda no está interesado en comprar un balón.

Las ubicaciones patrocinadas siempre son las mismas, no nos encontraremos nunca espacios patrocinados en medio de los espacios orgánicos. Esto es así para no confundir al usuario, aún y así hay mucha gente descontenta con los espacios que ocupan las webs patrocinadas, sobretodo los responsables de posición orgánica de webs.

Esta ubicación genera bastante debate: Sí es verdad que Google marca claramente con un color distinto estos enlaces, con el objetivo de distinguir cuales son orgánicos y cuales son patrocinados. Aunque por otra parte, los espacios patrocinados tienen las mejores situaciones de pantalla para llevarse las visitas (los tres primeros resultados de la izquierda). Además es muy fácil confundir a una persona no experimentada con Internet.





Un enamorado de la comunicación, absorbido por la comunicación On-Line. Si tienes una web y no la estás rentabilizando, es que algo falla! ;) Chris en Google+

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