Vínculos con UTM. ¿Transfieren autoridad o duplican contenido?

Hoy ha salido una duda razonable en la agencia que si bien no nos ha preocupado en exceso (ni nunca en los años que llevo trabajando en Internet) sí hemos dudado de sus inconvenientes.

¿Qué pasa cuando etiquetamos un vínculo con UTM? ¿Es la URL sin código de seguimiento la que se lleva la autoridad del enlace? ¿O se lo lleva esta URL con la variable? Y ¿genera esta URL contenido duplicado para Google?

Vamos por partes:

seguimiento

Código de seguimiento de Analytics UTM:

Un código de seguimiento de Analytics es una variable de código que se inserta en un enlace para que podamos tener más información de una campaña, publicidad o sencillamente una publicación.

Por ejemplo: Si yo escribo un post en una web ajena a mi dominio, y en este post enlazo con mi web, siempre podré ver las visitas que me transfiere esa web, ya que todas las visitas de ese artículo tendrán un referido.

Y como luce un enlace de estos? Pues de esta forma:

www.activalaweb.com/?utm_source=Fuente&utm_medium=Medio&utm_campaign=Banner

¿Pero qué sucede cuando creo una campaña de e-mail? El tráfico que me genera esta campaña de e-mail no tiene referido y Analytics lo contempla como “tráfico directo” (Dark Social) por lo que no podré conocer el alcance que ha tenido esta campaña de mail a menos que no marque este enlace con un código de seguimiento.

Del mismo modo, aunque sea menos común, podemos marcar cualquier enlace que generemos en cualquier web con un UTM para tener unas estadísticas muy rápidas y visuales de los distintos enlaces que tenemos esparcidos y así tener mucha información de un vistazo.

canales de fuentes en google analytics

Gracias al etiquetado podemos saber las visitas que nos ha generado la campaña de mail marketing realizada.

No es mi objetivo enseñar como se crea una URL de seguimiento, pero parpa facilitar las cosas Google creó una página para que sin conocimiento podamos etiquetar un enlace: https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=es

¿Genera este enlace una duplicidad de contenido?

Una de las ideas que ha surgido es que generar este enlace, un enlace que además devuelve una web, podría generar una duplicidad de enlace. Aunque a primeras hemos pensado que esto Google lo tenía que tener controlado nos hemos quedado un poco de piedra cuando hemos lanzado la siguiente consulta:

allinurl:"utm_source" OR "utm_medium" OR "utm_campaign" OR "utm_term" OR "utm_content"

Con esta consulta le estamos pidiendo a Google que nos muestre las webs indexadas donde “utm_source” o parecidos aparezcan en la URL (las variables que se usan para etiquetar los enlaces). Pensábamos que Google no indexaría nada de esto… pero el resultado ha sido totalmente distinto a nuestra teoría:

resultados google UTM en URL

Google nos devuelve casi 23 millones de resultados con URL que contienen las variables de seguimiento.

 

Si Google indexa este tipo de URL, y obviamente, indexa la URL “original”… ¿podría generar esto una duplicidad de contenido en el caso que usásemos mucho los enlaces con código de seguimiento? ¿Y si usamos estos enlaces de seguimiento incluso para nuestro enlazado interno? ¡Entonces la duplicidad podría ser enorme!

La primera posible solución que se ma ha pasado por la cabeza ha sido la de desactivar desde robots.txt toda URL que contenga “UTM”.

Una segunda posible solución pasaría por generar una canónica de sí misma en cada una de las páginas de nuestro site. Es decir, que “www.activalaweb.com” tuviera como canónica “www.activalaweb.com”, de este modo cuando “activalaweb” tenga un enlace de seguimiento este no será un duplicado a ojos de Google.

Si bien esto puede parecer un lío, mirando un poco, verás como SEO YOAST ya hace este tipo de canonización de tus webs, por lo que esta duplicidad no será un problema con el plugin instalado:

Canonica de sí misma generada automáticamente por Yoast

Con estas canonicals nos ahorramos (ponemos la tirita antes de la herida) que cualquier variación de la URL la mandemos directamente a la URL original, sin generar duplicidad. Con lo que ya podemos pasar al segundo de nuestros miedos.

¿Traspasa este enlace autoridad a la URL “original” o a la URL con la variable?

Si Google indexa la URL con la variable de seguimiento no es de locos pensar que la autoridad del enlace se la lleva esa misma URL con la variable en vez de la URL original que le hemos puesto a la página en concreto.

Además una canonización no transfiere la autoridad de la página a la página canonizada, para hacer esto deberíamos generar una redirección 301. Una canonización sólo le indica a Google que tenemos una web duplicada adrede y que no queremos posicionar las dos para saturar la búsqueda.

Es decir, que si tenemos la opción de insertar un enlace muy bueno en una página de mucha autoridad… ¿Somos libres de ponerle un código de seguimiento sin perder la transferencia de autoridad hacia mi URL original?

Al ver que Google sí indexaba las URL con parámetros hemos empezado a dudar de ello. No debería… pero ¿y si lo hiciera?

Para salir de dudas hemos cogido un enlace de una web con mucha autoridad con un código UTM que enlazaba a la home de una web, y que lleva allí más de dos meses. Cuando  hemos mirado en Webmaster Tools hemos visto que este enlace contaba en el listado de “enlaces a tu sitio” de forma normal, por lo que podemos concluir que todo enlace con UTM traspasa autoridad a la URL original (sin código de seguimiento).

Conclusión final: Uso de canonicals muy recomendado

Cuando nos hemos planteado el problema no pensábamos que Google indexara las URL con los códigos de seguimiento y esto ha encendido nuestras alarmas. El tema de la autoridad está comprobado: Un enlace con UTM sí traspasa autoridad al enlace “natural” pero el tema de la posible duplicidad de páginas web no queda tan claro.

Es por ello que en el caso que uséis muchos códigos de seguimiento os recomiendo encarecidamente instalar (si no tenéis ya) el plugin de Yoast y aseguraros que cada página se canoniza a sí misma. 





Un enamorado de la comunicación, absorbido por la comunicación On-Line. Si tienes una web y no la estás rentabilizando, es que algo falla! ;) Chris en Google+

5 Responses to “Vínculos con UTM. ¿Transfieren autoridad o duplican contenido?”

  1. Juan Digital

    Sep 04. 2014

    Problema resuelto! 😉 Gran post Chris, seguro que muchos profesionales hemos tenido esta misma duda muchas veces. Un saludo!

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    • Chris

      Sep 05. 2014

      Los grandes profesionales se plantean esta pregunta! Tanto que dio para un post 😉
      (la duda original vino de este hombre)

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  2. Javier

    Sep 04. 2014

    Te interesará saber que alguna vez he visto URLs con UTM en los resultados de búsqueda. Incluso para una búsqueda tan competida como “regalos originales” he llegado a ver una URL así en la primera posición, justo por encima de la web original.

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    • Chris

      Sep 05. 2014

      No me suena haberlo visto nunca, pero viendo que Google indexa este tipo de URL me creo que en alguna búsqueda salga. Poner el canonical debería solucionar el problema, ya que le estás diciendo a Google que otra página con idéntico contenido es realmente la original.

      Gracias por comentar!

      Reply to this comment
  3. Jo

    Sep 29. 2016

    hola, encontré esta entrada que explicaba que también se puede hacer por GSC(GWT)

    http://www.canalip.com/blog/contenido-duplicado-y-seo/

    Esta entrada hacía referencia a otra en inglés

    http://www.dkssystems.com/blog/managing-url-parameters/#.UTEDYVe86O4

    Lo acabo de hacer, a ver si funciona.

    El único problema con añadir los parámetros de analytics, es si google indexa dichos enlaces, no? Si no los indexa no hay problema. ¿verdad?

    Ruego comentéis vuestras opiniones

    Gracias

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